リオネルメッシがハードロック50周年記念アンバサダーに就任

世界的に有名なハードロックカジノが今年50周年を迎えました！

50年という長い道のりについてハードロック・インターナショナルの会長、ジム・アレン氏はこう語っています。

『過去50年の間に、ハードロック・ブランドは世界で最も認知度が高く、愛されるブランドの一つに成長し、68カ国にカフェ、ホテル、カジノを展開しています。』

70年代にロンドンで音楽をテーマにしたハンバーガーカフェから始まったスタートしたハードロックが、今では独自のカジノチェーンを含む様々なエンターテイメントを提供する世界的なブランド企業へと成長し、今年で50年となりました。

ハードロックではこの素晴らしい50周年記念ロゴ時計を1971年の当初に戻し、当時のスタッフが再び接客し、さらにはオリジナルのハーレーダビッドソンをロンドンのカフェに展示するなど、ノスタルジックで心を打つイベントを展開しています。

その一方で、ハードロックは50周年を特別なものにしたいと考えており、ただ懐かしむものではなく、記念として残したいと考えました。

そこで会長、ジム・アレン氏は50周年という節目を迎えるにあたり、予想外の新しい方法でお祝いするためには、アイコンとのパートナーシップが必要だと考えました。

それが世界的スーパースターである「リオネル・メッシ」を起用したことです。

あまり知られていませんが、ハードロックカフェの最初のマーケティングキャンペーンのひとつは、1970年代初頭に地元のサッカーチームのスポンサーであり、そこからスタートしたことを考えつつインパクトが残せるものとして「Lionel Messi」を今後5年間ブランドアンバサダーとして迎えることにしたとのことです。

「自分のルーツを大切にしながら、さらに明るい未来に向けて努力する」というキャンペーンの理念を表しています。

アンバサダーに就任したということはやはり人が求めるのは何かしらのプレゼントですよね！

メッシははAllenにFIFA Ballon d’Or（ゴールデンボール賞）のサイン入りレプリカを贈り、Allenはそのお返しに1点もののカスタムエレキギターを贈りました。

今回のパートナーシップについて、メッシは次のようにコメントを発表しました。

『ハードロックのような有名なブランドとパートナーシップを組めることを光栄に思います。スポーツと音楽は私の人生の一部であり、職業と余暇の完璧な組み合わせです。音楽界のレジェンドたちとチームを組んできた歴史を持つブランドとパートナーを組む最初のアスリートになれたことを光栄に思います。』

ハードロックは、スポーツスターの背番号をモチーフにした商品を制作するという長い伝統に敬意を表して、バルセロナ・ジャージに描かれたメッシの象徴的な背番号「10」とメッシ自身のロゴをあしらった衣料品や装飾品を発売しました。

また、パートナーを音楽の殿堂入りさせるというハードロックの伝統を守るため、メッシが贈られたカスタムギターのレプリカを、貴重な音楽グッズのコレクションに加えたことも発表しています。

カジノ事業を含め、世界的エンターテイメント企業であるハードロックと世界的サッカー選手のリオネルメッシのコラボはカジノ企業の追い風となることは間違いありません。