ディズニーの20億ドルスポーツ賭博取引は助け舟となるか？

長年にわたり、ウォルト・ディズニー・カンパニーは、家族向けで、清潔で、非常に収益性の高いエンターテイメントの輝かしい見本だった。ディズニーとその動物の仲間たちがもたらすものには、誰も手を出せなかった。

しかし、もはやそうではない。映画、テレビ番組、ゲームを何年も作り続けてきたディズニーは、発売と同時に大コケしたり、宣伝に追いつかなかったりして、損失を感じ始めている。

またもやひどいリリースが続く中、同社は生き残るために必要な収益をもたらす他の方法に目を向けている。

ESPNが20億ドルの契約を結ぶ

ESPNとして知られるEntertainment and Sports Programming Networkは、アメリカ最大級のケーブルスポーツチャンネルで、現在ディズニーが80％のシェアを所有している。

予想外の展開として、ESPNは最近、カジノ経営で有名なペン・エンターテインメントと20億ドルの契約を結んだ。この契約は、ESPNブランドの下でスポーツ・ベッティング・ビジネスを立ち上げるもので、今後10年間にわたる予定だ。

ESPNのジミー・ピタロ会長はこの契約について次のように述べています。

『我々の第一の焦点は常にスポーツファンにサービスを提供することであり、彼らがベッティングコンテンツと、我々の製品内でより少ない摩擦でベットを行う機能の両方を望んでいることを知っている。ここでの戦略はシンプルで、ファンがESPNに求め、期待しているものを提供することです。ペン・エンタテインメントは、ESPN Betでスポーツベッティングの比類ないユーザー体験を構築するための完璧なパートナーです。
ESPNは毎月1億500万人以上のデジタルビジターが訪れており、ソーシャルメディアでも大きな存在感を示している。また、マジックキングダムがオンラインギャンブルの世界に参入するのはこれが初めてとなる。』

とコメントしています。

ディズニーはESPNに賭ける

ハウス・オブ・マウスは常にクリーンな評判を得ており、スポーツベッティングは少なからず眉をひそめるものだが、ディズニーがペン・エンターテインメントと契約を結んだことは驚きかもしれない。

ディズニーは、ここ数年同社が被っている損失と、スポーツ広告が史上最高水準にあることから、沈みゆく船を救うためにスポーツブックに賭けているようだ。

ペン・エンタテインメントは、ESPNとの契約により、年間5億ドルから10億ドルの長期的収益が得られると見積もっている。

ペン・エンタテインメントのジェイ・スノーデン最高経営責任者（CEO）は次のように述べています。

『ESPN BetはESPNの幅広い編集、コンテンツ、デジタルおよびリニア製品、スポーツ番組のエコシステムと深く統合される。ESPN Betは、ESPNの幅広い編集、コンテンツ、デジタル、リニア製品、スポーツ番組のエコシステムと深く統合されます。ESPN Betはまた、ペンの運営経験、広範な市場アクセス、そして今年7月に米国でのデビューを成功させた独自のテクノロジー・プラットフォームからも恩恵を受けるでしょう。両社が協力することで、互いの強みを生かし、既存および新規のベッターが両社に期待するような体験を創造することができる。開始が待ち遠しい。』

とコメントしています。

この契約のニュースにより、ペンの株価は発表時に20%も急騰し、一方、ドラフトキングスやフラッターのようなライバルのスポーツブックは契約締結後に下落した。

ディズニーの巨額損失

何度も行われたレイオフ、9億ドル以上の損失を出した興行的失敗、5億1200万ドル以上の損失を出したDisney+の後では、同社が命綱を探しているのも無理はない。

高額の値上げ、古き良きディズニーの楽しさよりも “ウォーク “カルチャーに傾倒した映画の台頭、そしてストリーミングサービスの制限により、ディズニー＋は数ヶ月で1170万人以上の加入者を失った。

同社はまだ閉鎖の危機に瀕しているわけではないが、期待される利益は、公開される映画の予算を考慮すると、単純にかつてのものでも、あるべきものでもない。

2022年、2億ドルの予算で公開された『ライトイヤー』は、全世界で2億2670万ドルという控えめな興行収入にとどまった。予算1億8000万ドルの『ストレンジ・ワールド』のような他の作品もかなり落ち込み、7000万ドルしかもたらさなかった。

このような傾向がますます続く中、ディズニーの救いはESPNとABCである。この新しい契約が加わることで、ESPN（そしてスポーツベッティングという業界）がディズニーを救うことになるかもしれない。