Pariplayが米国におけるプレーヤー嗜好の変遷

PariPlay（パリプレイ）のパートナーシップ・ディレクターであるCallum Harrisが、さまざまな米国市場におけるローカライズコンテンツの価値について語ります。

北米のローカライズコンテンツについては、これまでにも多くのことが語られてきました。Pariplay®は現在、米国の5つの州とカナダの2つの州で事業認可を受けていますが、この地域でどのようなコンテンツが好まれるのかを説明。

アメリカでは、伝統的なスロットやテーブルゲーム、Slingo、Konami、Everiなどの有名ブランドが提供するコンテンツが好まれており、老舗のブランド力が評価されています。

小売業者がデジタル空間に進出し、地元の観客がすでにランドベースの施設からこの特殊なコンテンツに慣れ親しんでいるのを見ると、伝統的なランドベースの仕組みの人気は驚くことではありません。しかし、米国では、既存のものと新しいものが混在しているため、スロットやテーブルゲームの種類が豊富で、ほとんどのヨーロッパ市場とは異なるユニークなものになっていると思います。

米国で上位にランクされているスロットのリストを見ると、大手グローバルブランドが依然として優勢ですが、伝統的なメカニックを持つランドベースのタイトルとしてスタートした多くのゲームが、この地域で最も高い価値を示していることがわかります。ですから、私たちはアグリゲーターとして、さまざまなサプライヤーから変換されたランドベースのゲームを数多く提供することに重点を置いているのです。

米国の規制対象州によって、プレイヤーの嗜好が異なる傾向

明確な結論を出すためのデータに恵まれているヨーロッパ市場に比べて、ライブコンテンツがまだ大量に出回っていないため、現時点では判断がつきません。ただ、これまで見てきた明らかな傾向として、プレイヤーはよりランドベースのテーマで伝統的なゲームを好むということは、さまざまな国で繰り返されています。

米国で成功するためには、ランドベースの人気コンテンツのオンライン版を導入する必要であると考える

もちろんです。私たちは、成功している小売業者と契約を結び、小売スペースから最もパフォーマンスの高いゲームを取り出して、オンラインで提供することを奨励しています。しかし、常にイノベーションの余地はあります。

この業界は、常にトップ争いをしているため、常に進化を続けており、革新的なスタンスで、さまざまなメカニズムや異なるバーティカルが市場向けに開発されているのを目にしています。まだ実証されていませんが、北米のサプライヤーは欧州の業界の進化に注目し、あえて賭けに出ているのです。

北米のオペレーターからのフィードバックや、新コンテンツの導入・開発における協力体制はどのようになる？

北米のオペレーターからのフィードバックは、市場にユニークでオペレーターの競争力を高めるようなオーダーメイドのコンテンツを求めているということです。オペレーターは、このような新興市場で差別化できる、より多くのユニークなコンテンツを求めており、これは、米国で拡大を続けるPariplay®にとって優先事項となっています。

市場が成熟するにつれ、プレイヤーの嗜好はどのように変化していくのか？

単純な答えに聞こえるかもしれませんが、プレイヤーは自分の好きなものをプレイし続けるでしょう。当社のスタジオパートナーは現在、オンラインスロットを市場に提供していますが、これは現地のユーザーがオンラインで最も楽しんでいるものだからです。しかし、市場が成熟し、発展するにつれて、数学的モデルの適応、異なるメカニズムの導入、現在最も人気のあるコンテンツの進化が確実に行われるようになることでしょう。

これには、クラッシュゲームやビデオポーカーやビンゴのユニークな商品など、従来とは異なるコンテンツの導入も含まれ、私たちはIgniteプログラムを通じて、その開発を支援しています。サプライヤーは現在、特注やブランドコンテンツなど、市場が求めるものを注視しており、それに見合ったゲームを開発する予定です。Pariplay®では、米国市場を大きなチャンスと考えており、Fusion®アグリゲーションサービスを通じて、北米に進出するオペレーターとスタジオの双方を支援しています。

また、Ignite®プログラムを通じて、小規模なスタジオのパートナーに、当社独自のRGSをベースにした機会を提供し、彼らがユニークでスポーク性のある高品質のコンテンツを米国市場にリリースできるように、当社のライセンスと認証サポートを通じて迅速な対応を行っています。私たちは、当初から北米の事業者と連携し、強力な関係を構築してきました。これにより、素晴らしいコンテンツと信頼性の高いタイムリーなサービスを、支障なく提供できることが証明されました。

現在、多くの大手オペレーターと提携し、自社スタジオであるWizard Gamesのコンテンツに加え、Igniteパートナーやサードパーティプロバイダーの独占ゲームも提供しています。今後も、プレイヤーの動向を見ながら、現地の嗜好に合ったコンテンツを提供していきます。収益性の高い北米市場において、Pariplay®は非常にエキサイティングな時期であり、すでに大きな進出を果たしています。しかし、我々は高い目標を掲げており、現地のオペレーターやプレイヤーに愛される、エンターテイメント性に富んだ魅力的なゲームを開発することで知られる、この地域のリーディングサプライヤーとなることを大いに期待しています。